Display Advertising – פרסום תצוגה
Display Advertising, או פרסום תצוגה, הוא צורה של פרסום דיגיטלי המשתמש בבאנרים ו/או מדיה חזותית אחרת המופצת באמצעות רשת תצוגה לצדדים שלישיים. מטרתו העיקרית של פרסום תצוגה היא למשוך את תשומת לבם של משתמשים ולעורר בהם עניין במותג, מוצר או שירות מסוים.
פרסום תצוגה מתבצע לרוב באמצעות רשתות פרסום מובילות כגון Google Display Network או Media.net. מפרסמים יכולים להגדיר פרמטרים ספציפיים לקהלי היעד שלהם, כגון:
- מיקום גיאוגרפי
- דמוגרפיה (גיל, מגדר, הכנסה וכו')
- תחומי עניין
- התנהגות גלישה
לאחר הגדרת הפרמטרים, הפרסומות מוצגות באתרים, בלוגים ואפליקציות מובייל המשתייכים לרשת הפרסום ותואמים לקהל היעד שנבחר. הפרסומות יכולות להיות סטטיות, אנימציות או אינטראקטיביות, והן בדרך כלל מכילות קריאה לפעולה (Call to Action) המעודדת לחיצה לעמוד נחיתה רלוונטי.
יתרונותיו העיקריים של פרסום תצוגה כוללים:
- חשיפה רחבה לקהל יעד ממוקד
- עלויות נמוכות יחסית (לרוב לפי מודל תשלום per-click או per-impression)
- אפשרויות מגוונות לעיצוב ויזואלי ומסרים שיווקיים
- יכולת מדידה ומעקב אחר ביצועי הקמפיין
עם זאת, פרסום תצוגה עלול להיתקל באתגרים כגון "עיוורון באנר" (Banner Blindness), שבו משתמשים מתעלמים מהפרסומות מרוב הרגל. כמו כן, שיעורי ההקלקה (CTR) נוטים להיות נמוכים יותר בהשוואה לצורות פרסום אחרות.
Display Advertising מהווה רכיב חשוב באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי של מותגים רבים, המאפשר להם להגיע לקהלים רלוונטיים ולקדם את המודעות, העניין והמכירות באופן ממוקד ועלות-תועלת.
