בולדר שיווק דיגיטלי
טיקטוק רוצה שתפסיקו לשאול "מה לקנות" ותתחילו לשאול "כמה לשים". עם השקת כרטיסי מתנה דיגיטליים בתוך TikTok Shop, הפלטפורמה הופכת את הקנייה באפליקציה לעוד יותר דומה לאמזון ואיביי: כסף שנכנס פנימה הופך לקרדיט שמחכה להישרף על מיליוני פריטים, עטוף בעיצוב מונפש ובקריצה חברתית. אבל מאחורי המחווה החגיגית מסתתרת מטרה ברורה – לנעול משתמשים לאקוסיסטם בעונה שבה כל קליק שווה מכירה.
אם כתובת ה-Gmail שלכם נולדה בתקופה שבה “כינוי מצחיק” נראה כמו רעיון טוב, אתם לא לבד, אבל עד היום גם לא הייתה לכם באמת דרך לצאת מזה בלי לשלם מחיר: חשבון גוגל הוא מפתח לזהות הדיגיטלית, לא רק תיבת דואר. עכשיו, רמז חדש מעמוד תמיכה של גוגל מצביע על תפנית מסקרנת: אפשרות להחליף את כתובת ה-Gmail עצמה, תוך שמירה על החשבון, ההיסטוריה והגישה לשירותים, ואולי סוף סוף להפוך את האימייל ממשהו שתקוע איתכם לנצח לדבר שאפשר לעדכן כמו כל פרט אחר.
במקום עוד מסמך שאף אחד לא קורא עד הערב שלפני המבחן, גוגל רוצה שהשיעור יישמע כמו משהו שתלמידים כבר בוחרים להאזין לו מרצון. כלי חדש בתוך Google Classroom, שמבוסס על Gemini, מאפשר למורים להפוך מערכי שיעור וחומרי לימוד לפרקי אודיו בסגנון פודקאסט, עם טון שיחתי ודוברים לפי בחירה. זה לא רק גימיק טכנולוגי, אלא סימן לשינוי עמוק יותר: המעבר מהוראה דיגיטלית שמנהלת מטלות להוראה דיגיטלית שמנסה לתפוס קשב, בזמן שהוויכוח על המקום של AI בכיתה רק הולך ומתחמם.
כשחברה מצליחה בתוך חודשים ספורים כמעט להכפיל את השווי שלה ולהניח על השולחן סבב נוסף של 10 מיליארד דולר, זה כבר לא עוד דיווח על גיוס אלא מדד חום לשוק כולו. Anthropic, מאחורי Claude, מסומנת יותר ויותר לא כסטארטאפ שמנסה לנצח בצ'אטבוטים, אלא כשחקנית שמבקשת להפוך לתשתית עולמית של מודלים, מחשוב ומוצרי פיתוח. עכשיו, עם הערכת שווי שמטפסת לכיוון 350 מיליארד דולר ומשקיעים מהשורה הראשונה שמסתדרים בתור, השאלה האמיתית היא לא כמה כסף ייכנס, אלא מה הוא יקנה במירוץ שבו העלויות הן חלק מהטכנולוגיה והתחרות לא מחכה לאף אחד.
אחרי שנים שבהן TikTok נעה בין טרנד תרבותי לסיוט רגולטורי, העסקה שמעצבת מחדש את הפעילות שלה בארה"ב מתקרבת לנקודת האל חזור: ב-22 בינואר 2026 היא אמורה לעבור למבנה בעלות וניהול חדש עם Oracle ושותפות נוספות, תחת ישות ייעודית שמבטיחה הפרדה בין נתונים, אלגוריתם ושליטה. אבל בזמן שממשלות מדברות על ביטחון לאומי ומנסחות "תנאים", השאלה שהכי מטרידה את המשתמשים נשארת תלויה באוויר: האם זו תהיה אותה אפליקציה שהם מכירים, או שביום שאחרי הם ימצאו את עצמם נאלצים לעבור לגרסה אחרת, עם חוויה אחרת ואמון שצריך להיבנות מחדש.
קבוצות וואטסאפ הפכו מזמן ממקום לסגור "מי מביא מה" למערכת הפעלה קטנה של חיי היום יום, רק שעם כל הודעה נוספת הולך לאיבוד גם ההקשר: מי מדבר, באיזה כובע, ועל מה בכלל סגרנו. העדכון החדש של וואטסאפ מנסה להחזיר קצת סדר לתוך הזרם הבלתי נגמר, עם תיוגי תפקיד שמבהירים זהות בתוך קבוצה ספציפית, מדבקות טקסט שמוסיפות טון וסלנג, ותזכורות לאירועים שלא נבלעות אחרי עוד 200 הודעות.
ההבטחה של Grok היתה פשוטה ומפתה: פחות פילטרים, יותר חופש, צ'אט שלא מפחד לגעת במה שאחרים חוסמים. אבל בימים האחרונים, בדיוק אותה פתיחות מוצגת ברשת כפרצה שמאפשרת את הגרוע מכל – יצירת דימויים מיניים ללא הסכמה מתוך תמונות רגילות שהועלו ל-X, וטענות קשות אף יותר שמעלות חשש לשימושים פליליים. בתוך סערת הציוצים וההאשמות, השאלה כבר לא אם המודל "חצוף" או "מצחיק" – אלא מי עוצר את המכונה כשחופש הופך לנזק.
בשבועות האחרונים OpenAI מאותתת ש-ChatGPT כבר לא מסתפק בשיחה אחת ארוכה, אלא מתפצל לאזורים עם חוקים משלהם: מצד אחד “Your Year with ChatGPT” שמחזיר למשתמשים מראה צבעונית על השנה שלהם, ומצד שני ChatGPT Health שמנסה לבודד שיחות רפואיות כדי לצמצם דליפות הקשר ולחזק אמון. במקביל, קליפורניה בוחנת הקפאה של צעצועים מדברים לילדים, כאילו כדי להזכיר לכולם שהמרוץ לפיצ'רים לא מתקדם לבד, אלא גם מושך אחריו שאלות חדשות על פרטיות, אחריות וגבולות השימוש.
משהו השתנה בדרך שבה OpenAI מדברת על מודלים: פחות קסם של שיחה חכמה ויותר הבטחה לכלי עבודה שאמור לסחוב פרויקטים אמיתיים על הגב. GPT-5.2 לא מגיע כדי להרשים בתשובה שנונה, אלא כדי להיראות כמו קולגה מקצועי שיודע לקרוא מסמך ארוך עד הסוף, לחבר בין דרישות, נתונים וקוד, ולהפעיל כלים חיצוניים בלי לאבד את החוט. אבל רגע לפני שמתאהבים בגרפים ובאחוזים, כדאי לשאול את השאלה היחידה שבאמת חשובה בארגון: האם זה מודל שמוריד עומס ומייצר תוצרים שאפשר לסמוך עליהם, או עוד שדרוג שמבריק בדמו ונשבר במציאות.
מה קורה כשמודל בינה מלאכותית מפסיק לנסות להיות הכי חזק בחדר ומתחיל להתמקד במה שהכי חשוב למשתמשים ביומיום: תגובה מיידית ועלות הגיונית? עם Gemini 3 Flash, גוגל מהמרת שהמהירות היא לא רק נתון ביצועים אלא חוויית מוצר, ולכן היא דוחפת את המודל החדש ישר למקומות שבהם זה באמת משנה: אפליקציית Gemini, מצב ה-AI Mode בחיפוש וכלי הפיתוח. התוצאה היא ניסיון לבנות ברירת מחדל חדשה, כזו שמרגישה כמו חיפוש רגיל אבל חושבת כמו מודל מתקדם, ורוצה לעשות את זה בלי לגרום לאף אחד לחכות.
רכישת דומיין הרבה יותר חשובה ומשמעותית ממה שאתם חושבים. לבחירת המילים והמונחים יש משמעות, קיימים
אחסון אתרים הוא משהו שכל אתר צריך כדי לעלות לאוויר ולארח גולשים באינטרנט. גם אם אין לכם את הידע הטכני הנדרש, המאמר הזה יעשה לכם סדר. מה זה אחסון אתרים, איך עובד שרת אחסון והכי חשוב, המלצה על 3 חברות אחסון אתרים שאתם חייבים להכיר. כל מה שצריך לדעת במקום אחד.
