בולדר שיווק דיגיטלי
מה קורה כשהרגל החיפוש עובר משורת חיפוש לשיחה, והתשובה מגיעה בלי רשימת תוצאות ובלי סיבה ללחוץ על קישור? ChatGPT כבר פועל בנפחים שמתקרבים לעולם של מנועי חיפוש, אבל הוא משחק לפי חוקים אחרים לגמרי: פחות הפניות החוצה, יותר שהייה בפנים. בתוך המספרים מסתתרת שאלה אחת שמטרידה את כל מי שתלוי בתנועה אורגנית – האם העתיד של "חיפוש" הוא מודל שמסכם את האינטרנט, במקום להזרים אליו קהל.
בעידן שבו גוגל כבר לא רק מדרגת דפים אלא מסכמת וממליצה דרך AI, E-E-A-T חוזר להיות מבחן מציאות לכל מותג דיגיטלי: האם יש מאחוריך אנשים אמיתיים, מומחיות שניתנת לאימות ומוניטין שמגובה מחוץ לאתר, או רק תוכן שנראה נכון על המסך. המדריך של Ahrefs מנסה להפוך את "אמון" ו"סמכות" ממשחק ניחושים לצ'קליסט עבודה, כזה שמחבר בין האתר, המחברים והאזכורים ברשת, וגם בודק את השאלה החדשה והכואבת מכולן: האם ה-AI של גוגל בכלל מצטט אותך, ובאיזו תדירות.
פעם המקום הראשון בגוגל היה כמעט הבטחה לתנועה, אבל בעידן התקצירים מבוססי הבינה המלאכותית הכלל הזה נשבר: כשהתשובה כבר מוגשת למשתמש בראש העמוד, הרבה פחות אנשים טורחים לצאת החוצה לאתר. מחקר חדש של Ahrefs מנסה לכמת את השינוי הזה במספרים קרים, ומציג תמונה מטרידה לבעלי אתרים ולכל מי שבונה על חיפוש אורגני כמנוע צמיחה: גוגל הופכת יותר ויותר ליעד עצמו, לא רק לשער אל האינטרנט.
