מחקר חדש: כשהתשובה כבר בגוגל, פחות אנשים מקליקים החוצה
אם בשנים האחרונות בעלי אתרים התרגלו לכך שגוגל “גונבת” להם קצת תשומת לב עם תיבות מידע, Featured Snippets ותוצאות מקומיות, הנתונים החדשים סביב AI Overviews מציירים תמונה חריפה יותר. ניתוח עדכני של חברת Ahrefs מצא כי כשהתשובה של גוגל מופיעה בראש העמוד כתקציר מבוסס בינה מלאכותית, שיעור ההקלקה (CTR) על התוצאה האורגנית הראשונה נחתך דרמטית, עד כדי ירידה ממוצעת של כ-58% ביחס למה שהיה צפוי בלי התקציר הזה.
המשמעות בשטח ברורה: מי שדורג ראשון בגוגל, בעמדה שאמורה לספק את עיקר התנועה, מגלה יותר ויותר שהמיקום כבר לא מבטיח קליקים. במילים של הנתונים, על כל 100 קליקים שהיו אמורים להגיע בעבר לתוצאה המובילה, חלק גדול מהם נשארים בתוך גוגל עצמה.
רקע: מה הם AI Overviews ולמה הם משנים את כללי המשחק
AI Overviews הם תקצירים שמופיעים בתוך דף תוצאות החיפוש ומציעים למשתמש תשובה סינתטית לשאלה, מבלי שיצטרך להיכנס לאתר כלשהו. לפי Ahrefs, מאז ההשקה וההתרחבות למדינות ושפות נוספות, אתרים רבים חווים ירידה מתמשכת בקליקים שמגיעים מחיפוש אורגני, חודש אחר חודש.
כדי להבין למה זה כל כך מהותי, צריך לזכור את ההיגיון הבסיסי של האינטרנט הפתוח: אתרים משקיעים בתוכן, גוגל מפנה אליהם משתמשים, והאתרים מתפרנסים מפרסום, ממנויים או ממכירות. כשיותר תשובות נצרכות על דף התוצאות עצמו, המודל הזה מתחיל לחרוק. גם לפני AI Overviews היו “חיפושים ללא קליק”, אבל התקצירים החדשים מייצרים שכבה נוספת של תשובה שממש מתחרה בתוצאה האורגנית.
איך בדקו: 300 אלף מילות מפתח והשוואה בין 2023 ל-2025
ב-Ahrefs ביצעו את המחקר בשיטה זהה למחקר קודם שלהם, הפעם עם נתונים מדצמבר 2025. הם בחרו 300 אלף מילות מפתח מתוך מאגר Keywords Explorer שלהם, מחציתן מילות מפתח שבהן הופיע AI Overview ומחציתן מילות מפתח עם כוונת חיפוש אינפורמטיבית שבהן לא הופיע תקציר כזה.
את שיעורי ההקלקה הם חישבו על בסיס נתונים מצטברים מ-Google Search Console, תוך הסתכלות על CTR ממוצע בדסקטופ לפי חודש, כלומר סך הקליקים חלקי סך החשיפות. לאחר מכן הם השוו בין שני רגעים בזמן: דצמבר 2023, עוד לפני ההשקה של AI Overviews, מול דצמבר 2025. הפער של שנתיים נבחר במכוון, משום שדצמבר 2024 כבר נמצא אחרי תחילת ההשקה, ולכן פחות שימושי כהשוואה “לפני ואחרי”.
הממצאים: צניחה כללית, אבל התרסקות במיוחד כשיש תקציר AI
לפי הנתונים, גם במילות מפתח אינפורמטיביות “רגילות” ללא AI Overviews נרשמה ירידה ב-CTR של התוצאה הראשונה בין 2023 ל-2025: מ-0.076 ל-0.039. כלומר, גם בלי התקצירים החדשים, המשתמשים מקליקים פחות. Ahrefs מציעים הסבר שמתיישב עם מגמה מוכרת: דף התוצאות הפך עם השנים לעמוס ביכולות שמנסות לסגור את החיפוש בתוך גוגל, כמו Local Pack ו-Top Stories, ותיבות מידע שונות, מה שמגדיל את שיעור ה”אפס קליק”.
אבל המכה האמיתית מגיעה במילות מפתח שבהן מופיע AI Overview. שם ה-CTR הממוצע של התוצאה הראשונה ירד מ-0.073 בדצמבר 2023 ל-0.016 בדצמבר 2025. כדי לבודד את האפקט של AI Overviews ולא לבלבל אותו עם הירידה הכללית, Ahrefs חישבו מה היה ה-CTR הצפוי למילות המפתח הללו אילו לא הושקו התקצירים, על בסיס הירידה שנראתה בקבוצת הביקורת. התוצאה: CTR צפוי של 0.037, לעומת 0.016 בפועל. הפער הזה מתורגם לירידה של כ-58% בשיעור ההקלקה שמיוחסת לנוכחות התקציר.
זה לא רק המקום הראשון: פגיעה גם במיקומים 2 עד 10
אחד הפרטים המסקרנים שעולים מהניתוח הוא שהתקצירים לא תמיד “יושבים” מעל התוצאה הראשונה בלבד. Ahrefs מציינים שכ-9% מה-AI Overviews מופיעים גם כשהם לא מיושרים דווקא מול המקום הראשון. לכן הם בדקו את ההשפעה גם על מיקומים נמוכים יותר בעמוד.
התמונה עקבית: בכל המיקומים יש ירידה, גם אם פחות דרמטית מהמכה שסופג המקום הראשון. לפי הטבלה שפרסמו, ההשפעה נאמדת בירידה של 50.8% במיקום 2, 46.4% במיקום 3, 38.8% במיקום 4, וירידות שנעות סביב אזור ה-30% במיקומים 5 עד 9. גם במיקום 10 נרשמה פגיעה של 19.4%. במילים אחרות, AI Overviews לא “שומרים” קליקים רק מול תוצאה אחת, אלא מצמצמים את הסיכוי של המשתמש לצאת מגוגל כמעט בכל נקודה בעשירייה הראשונה.
מה זה אומר על אתרי תוכן, והאם זו כבר המציאות החדשה
ב-Ahrefs מציינים שהם כבר באפריל 2025 מצאו ירידה של 34.5% בקליקים לתוצאה הראשונה, וכעת, עם נתוני דצמבר 2025, הם רואים החרפה. בעיניהם, זה תואם תהליך שבו ככל שהחידוש נשחק והמשתמשים מתרגלים לצרוך תשובות ישירות בדף התוצאות, ההקלקות ממשיכות להיחתך.
המחקר הזה לא מנסה לקבוע אם AI Overviews “טובים” או “רעים” למשתמשים. הוא כן מציב נתון קשה מול מי שמתפרנס מתנועה אורגנית: גם אם התוכן שלכם הכי טוב ברשת, והצלחתם להגיע לראש העמוד, חלק משמעותי מהערך הכלכלי של המקום הזה נשחק. וככל שהחיפוש הופך ליותר ויותר “אפס קליק”, השאלה שמרחפת מעל תעשיית התוכן היא לא רק איך מדרגים, אלא האם המאמץ עדיין מתוגמל באותה צורה.
נכון לעכשיו, קשה לדעת אם זו נקודת שיווי משקל חדשה או שלב בדרך לשינוי עמוק יותר. אבל אם המספרים של דצמבר 2025 משקפים מגמה ולא חריגה סטטיסטית, אתרים יצטרכו להמציא מחדש את היחסים שלהם עם גוגל, עם התנועה האורגנית, ואולי עם עצם ההנחה שחיפוש הוא שער כניסה אל האינטרנט הפתוח ולא יעד סופי בפני עצמו.
