ChatGPT עם נפח של מנוע חיפוש, אבל בלי הקליקים
ChatGPT כבר מזמן לא נתפס רק ככלי ניסיוני לשיחה או ליצירת טקסט. לפי נתונים שפורסמו בקיץ 2025, השירות מעבד כ-2.5 מיליארד פרומפטים ביום, נתון שמציב אותו בנפחים שמזכירים תעשייה אחרת לגמרי: חיפוש. לשם השוואה, גוגל דיווחה בינואר 2025 על יותר מ-5 טריליון חיפושים בשנה, סדר גודל שמיתרגם לכ-13.7 מיליארד חיפושים ביום. כלומר, מבחינת כמות פעילות יומית, ChatGPT כבר מגיע לכ-18% מנפח השאילתות של גוגל.
אלא שהמספר הזה מטעה, או לכל הפחות דורש פירוק. השאלה האמיתית היא לא כמה פעמים אנשים פונים ל-ChatGPT, אלא כמה מהפניות האלה הן בפועל "חיפוש" במובן המסורתי, כזה שמתחרה ישירות בגוגל. וכאן מתחילה תמונה מורכבת יותר, שמלמדת לא רק על התחרות בין פלטפורמות, אלא גם על העתיד של אתרי תוכן, מסחר וחדשות, שחיים ונושמים תנועה ממנועי חיפוש.
מה נחשב חיפוש בתוך שיחה
לא כל פרומפט ל-ChatGPT הוא חיפוש. מחקר משותף של OpenAI והרווארד, שהתבסס על ניתוח של 1.5 מיליון שיחות, חילק את השימוש לקטגוריות והעריך ש-24% ממנו הוא "חיפוש טהור" כמו עובדות, מוצרים ומתכונים. עוד 51.6% סווג כ-"Asking intent", כלומר משתמשים שמבקשים עצה, פרספקטיבה או מידע שיעזור להם לשפוט, ולא בהכרח לבצע משימה.
אלא שחלוקה כזו מייצרת ויכוח עקרוני: האם בקשה לתרגום, חישוב, או עזרה בקוד היא "חיפוש"? בגוגל, פעולות כאלה מתבצעות כבר שנים דרך שורת החיפוש, והן חלק בלתי נפרד מההרגלים של משתמשים. לפי ניתוח נוסף שנשען על היכרות עמוקה יותר עם דפוסי חיפוש, ניתן לטעון שכ-65% מהשימוש ב-ChatGPT הוא למעשה פעולות שאנשים נהגו לבצע בגוגל בעבר. אם מקבלים את ההגדרה הזאת, ChatGPT כבר מגיע לכ-1.625 מיליארד "שאילתות דמויות חיפוש" ביום, שהם כ-11.86% מנפח החיפוש של גוגל בנושאים מסורתיים.
בתרגום לשפה תחרותית יותר, זה אומר שעל כל שאלה "חיפושית" שמופנית ל-ChatGPT יש בערך 8.33 חיפושים מקבילים בגוגל. גוגל עדיין מובילה בפער עצום, אבל ChatGPT כבר נמצא במקום שבו קשה להתייחס אליו כאל מוצר צדדי. לפי הערכה שמובאת בהשוואה, Bing מוערך בכ-1.2 מיליארד חיפושים ביום, מה שמרמז ש-ChatGPT כבר חצה אותו בהיקף הפעילות שמזכירה חיפוש.
הפער שמטלטל אתרי תוכן: מי באמת שולח תנועה
אם נפח השימוש מרשים, הנתון שמדאיג את בעלי האתרים נמצא במקום אחר לגמרי: כמה תנועה מגיעה בפועל לאתרים מהפלטפורמות. ניתוח שהתבסס על Ahrefs Web Analytics ובחן נתונים מ-76 אלף אתרים מצא פער דרמטי: גוגל אחראית לכמעט 40% מהתנועה לאתרים, בעוד ChatGPT עומד על 0.21% בלבד. במילים אחרות, גוגל שולחת לאתרים בערך פי 190 יותר תנועה מ-ChatGPT.
זה לא רק פער מספרי, זו עדות לשני מודלים שונים. מנוע חיפוש קלאסי מתפקד כצומת דרכים שמפנה משתמשים החוצה, אל אתרים, חנויות, מקורות מידע ומערכות תוכן. ChatGPT שיחתי, לעומת זאת, מתגמל את המשתמש בכך שהוא משאיר אותו בתוך השיחה. גם כשהשאלה מבוססת מידע, התשובה מגיעה מסוכמת, לעיתים מספיקה, ולעיתים פשוט מייתרת את הצורך ללחוץ על קישור.
CTR: המספר שמסביר למה כולם נלחצים
כדי להבין את עומק ההבדל, אפשר להסתכל על נתון שמוכר לכל מי שעוסק בדיגיטל: שיעור הקלקה, CTR. בהערכה שנבנתה על בסיס היחס בין "נתח תנועה" לבין "כמות שאילתות יומית", גוגל מציגה CTR מוערך של כ-29.2%. אצל ChatGPT, גם לפי ההגדרה הנדיבה יותר של "שאילתות חיפוש", ה-CTR המוערך מגיע לכ-1.3% בלבד. זו ירידה של כ-96% לעומת גוגל.
גם כשמסתכלים על חלוקות אחרות, התמונה לא משתנה מהותית: בקטגוריית "חיפוש טהור" מתקבל CTR מוערך של 3.5% ובקטגוריית "Asking intent" כ-1.6%. כלומר, הבעיה עבור אתרים לא מתחילה בשאלה האם ChatGPT "מנצח" את גוגל בכמות השימוש, אלא בשאלה האם השימוש הזה מתורגם לקליקים, חשיפה ותנועה שמזינה מודלים של פרסום ומנויים.
לאן זה הולך, ומי ישלם את המחיר
הנתונים מהווים תזכורת לא נוחה לכך שמה שנראה כמו "חיפוש" הוא לא בהכרח אותו מוצר. גוגל עדיין דומיננטית עם פעילות יומית גבוהה פי 5.5, אבל ChatGPT התקדם במהירות והפך לשחקן משמעותי בשאלות שאנשים רגילים לשאול במנוע חיפוש. במקביל, הוא כמעט לא מחזיר תנועה החוצה, לפחות לא בהיקפים שמזכירים את הכלכלה שעליה נבנה האינטרנט הפתוח.
וכאן מתחדד המתח: אם "AI search" הוא אכן העתיד של חיפוש, כפי שרבים בתעשייה מניחים, יש סיבה טובה שבעלי אתרים מתחילים לחשוש. השאלה היא לא רק טכנולוגית אלא גם פוליטית וכלכלית: האם יוצרי תוכן, חנויות ואתרי חדשות יסכימו למודל שבו השיחה לוקחת את הערך והם נשארים בלי הקהל, או שבשלב מסוים תגיע תגובת נגד שתנסה להכריח את מערכות ה-AI להפוך שוב לשער שמפנה החוצה.
בינתיים, המספרים מציירים עולם שבו שני מוצרים דומים על פני השטח משרתים מטרות הפוכות לחלוטין. גוגל בנויה על הפניה, ChatGPT בנוי על שהייה. וברגע שההרגלים של המשתמשים ייקבעו, ייתכן שהוויכוח האמיתי לא יהיה מי עונה טוב יותר, אלא מי מחזיק את היכולת להחליט לאן המשתמש בכלל ילך, אם הוא ילך.
השוואת ביצועים ונתוני חיפוש (נכון ל-2025)
| מדד השוואה | גוגל (Google) | ChatGPT | פער / יחס |
| נפח שאילתות יומי | ~13.7 מיליארד | ~2.5 מיליארד | ChatGPT מהווה 18% מגוגל |
| שאילתות "דמויות חיפוש" | ~13.7 מיליארד | ~1.62 מיליארד | יחס של 1:8.3 לטובת גוגל |
| נתח תנועה לאתרים | ~40% | 0.21% | גוגל שולחת פי 190 יותר תנועה |
| שיעור הקלקה (CTR) מוערך | ~29.2% | ~1.3% | ירידה של 96% ב-ChatGPT |
| מודל פעולה מרכזי | הפניה (Referral): משמש כצומת דרכים לאתרים. | שהייה (Retention): משאיר את המשתמש בתוך הצ'אט. | – |
