מה זה Negative Keywords?

Negative Keywords – מילות מפתח שיש להחריג בקמפיינים (כדי למנוע הופעה בחיפושים לא רלוונטיים)

Negative keywords הן מילות מפתח אשר מאפשרות למפרסם להחריג מונחים או ביטויים מסוימים מקמפיינים פרסומיים. המטרה העיקרית של Negative keywords היא למנוע את הצגת המודעות של המפרסם בתוצאות חיפוש שאינן רלוונטיות. על ידי שימוש במילות מפתח שליליות, המפרסם יכול למקד את הפרסום בקהל היעד הרצוי ולחסוך בתקציב על הופעות לא אפקטיביות.

כיצד Negative Keywords משפיעות על קמפיינים?

כאשר מפרסם משתמש ב- Negative keywords, הוא למעשה מונע מהמודעות שלו להופיע בחיפושים שכוללים את המילים המוגדרות כשליליות. לדוגמה, אם מפרסם מקדם מוצר יוקרתי ומגדיר את המילה "זול" כ- Negative keyword, המודעות שלו לא יופיעו בחיפושים של אנשים שמחפשים מוצרים זולים. פעולה זו מאפשרת למפרסם להתמקד בקהל שמחפש את המוצר או השירות באופן מדויק יותר, ולהימנע מהוצאות מיותרות על הופעות לא ממומשות.

דוגמאות למילות מפתח שליליות

Negative keywords יכולים לכלול מגוון רחב של ביטויים ומילים, תלוי במטרות הקמפיין. להלן כמה דוגמאות:

• מילים שאינן רלוונטיות למוצר או לשירות, לדוגמה: "חינם", "זול", "מדריך".
• ביטויים שמצביעים על כוונה שאינה לקניית מוצר או שירות, כמו: "סקירות", "השוואות", "תמונות".
• מילים שמצביעות על חיפושים שמוגבלים לאזור גיאוגרפי שאינו רלוונטי למפרסם.
• מילים קשורות לחיפוש של תוצאות שאינן תואמות את תחום הפעילות של המפרסם, כמו: "בעיה", "תלונה", "תמיכה".

היתרונות של שימוש ב- Negative Keywords

שימוש ב- Negative keywords בקמפיינים פרסומיים יכול להניב מספר יתרונות חשובים:

• חיסכון בעלויות: מניעת הופעה בתוצאות חיפוש שאינן רלוונטיות עוזרת לחסוך כסף על הקלקות שאינן מביאות לתוצאות.
• מיקוד מדויק בקהל היעד: Negative keywords מאפשרות למקד את ההופעות למי שמחפש בדיוק את המוצר או השירות, ובכך להגדיל את הסיכוי להמרות (conversions).
• שיפור באיכות התנועה: באמצעות סינון החיפושים הלא רלוונטיים, התנועה שמגיעה לאתר תהיה איכותית יותר וכוללת לקוחות פוטנציאליים יותר ממוקדים.

כיצד לבחור Negative Keywords בצורה יעילה?

לבחירה נכונה של Negative keywords יש השפעה רבה על הצלחת הקמפיין. הנה כמה דרכים למקד את הבחירה:

• תנאי שוק: יש לבדוק אילו חיפושים נפוצים בתחום שלך עשויים להיות לא רלוונטיים ולהימנע מהם.
• ביקורת מתמדת: יש לבצע מעקב שוטף אחרי החיפושים שמובילים להוצאות לא מועילות ולבצע עדכונים לפי הצורך.
• כלים אוטומטיים: שימוש בכלים כמו Google Ads או SEMrush יכול לעזור לך לאתר מילות מפתח שליליות באופן אוטומטי ולהתאים אותן בצורה מדויקת.

סיכום

Negative keywords הם כלי חיוני לשיפור אפקטיביות הקמפיינים הפרסומיים. על ידי שימוש במילות מפתח שליליות, מפרסם יכול למנוע הופעה בתוצאות חיפוש שאינן רלוונטיות ולחסוך בעלויות. בחירה נכונה של מילות מפתח שליליות מאפשרת למקד את הפרסום לקהל יעד רלוונטי ומפחיתה את הסיכון להוצאות מיותרות על תוצאות חיפוש שלא יביאו להמרות.